Novica est un social business américain qui a pour but d’aider des artistes et des artisans à améliorer leurs conditions de vie à travers le monde. Grâce au e-commerce, Novica réussi à réduire le nombre d’intermédiaires entre les consommateurs, essentiellement américains, et les producteurs des pays en développement : c’est le principe du commerce équitable appliqué à la culture. Novica compte 3 000 groupes d’artisans représentants plus de 15 000 artisans à travers le monde, qui gagnent 10 à 50% de plus que la moyenne locale.

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A Chiang Mai, au nord de la Thaïlande, nous découvrons la filiale thaïlandaise de Novica, qui aide artisans et artistes à vendre bijoux, textile et soieries, instruments de musique, ou peintures. Novica travaille avec des artisans dont beaucoup sont eux mêmes commerçants ou propriétaires de magasins, et gèrent leur propre équipe. Grâce à un travail de sourcing, le nombre d’artisans a rapidement augmenté depuis la création de la filiale en 1999 : il y en a plus de 400 aujourd’hui.

80% des producteurs de Novica viennent de Chiang Mai et de sa région, où la culture traditionnelle est forte. A travers l’art contemporain par exemple, on peut observer l’importance majeure et actuelle du bouddhisme, religion officielle du Royaume de Thaïlande. En outre la culture ethnique est très forte puisque Chiang Mai et ses environs abritent un grand nombre de peuples d’origines tribales, ce qui en fait une région centrale pour l’activité artisanale. Novica joue un rôle culturel important en aidant ces traditions à perdurer, sans pour autant négliger l’innovation et la modernité, notamment dans la peinture, afin de rester compétitif et ancré dans l’air du temps, le temps d’internet.

Nous tenons à souligner la générosité de Pia, directrice de Novica Thaïlande, qui nous a accueillit avec beaucoup d’élégance, et a fait en sorte que notre collaboration soit aussi efficace qu’agréable et enrichissant personnellement. Elle nous a montré des choses surprenantes et variées, comme un vernissage d’art contemporain, un spectacle d’éléphants peintres, ou encore un voyage à la rencontre des tribus Akhas des montagnes, en compagnie d’un ethnologue américain qui parle la langue Akha.

Nous vous invitons à visiter le riche site web de Novica : www.novica.com