Notre reportage sur Novica Thaïlande est disponible (en anglais).
Novica est un social business international qui vise à utiliser internet pour améliorer les conditions de vie des petits artisans des pays en développement, porteurs d’un savoir faire ancestral.
Deux jours après notre arrivée à Rio, notre hôte, Georges Escribano, coordinateur général de l’association Equilibrio Sustentavel, nous emmène à l’inauguration d’un poste de police dédié à la pacification de la favela Prazeres. Accrochée à la colline de Santa Teresa, en plein centre de Rio, la favela de Prazeres, fidèle à l’image populaire des favelas brésiliennes, nous révèle ses contrastes : des habitats miséreux, des infrastructures précaires, des enfants qui jouent torse-nu, et une vue imprenable sur Rio, sa baie et ses collines. A l’occasion de cet événement officiel et en présence du maire et du préfet de Rio de Janeiro, nous avons découvert le travail de l’association Equilibrio Sustentavel (Equilibre Durable).
Basée sur les principes de la « Psychosocionomie » et du développement durable, l’association a conçu une stratégie globale de développement pour et par la communauté. La « psychosocionomie » est un concept issu des travaux de psychologues et psychothérapeutes sur l’articulation entre le psychique et l’environnement de l’être humain, en premier lieu les champs social et économique. Cette théorie postule que le fonctionnement humain ne peut se comprendre que si l’économique est évalué dans ses interrelations permanentes et systémique avec le psychique et le sociologique. L’association, à travers des groupes opérationnels comprenant un coordinateur issu de la favela et des techniciens et professionnels, permet le développement de projets personnels et communautaires. Supervisés par des psychosocionomes, les membres d’un projet appliquent des fonctions de leadership et affirme leur créativité, selon les exigences, les besoins et les désirs de la communauté. Différents projets ont vu le jour : amélioration urbaine (eau, électricité, égouts), installation d’un centre de santé, création d’un centre de formation professionnelle, ou encore création d’un centre culturel et sportif comprenant des cours de cinéma d’animation et de photographie.
Pour en savoir plus, consulter le site de l’association : http://equilibriosustentavel.com/home/pt/home.html
Quelques mois après le retour d’Asie, une nouvelle mission s’est déroulée, au Brésil cette fois. Bien que les principes d’Artis Mundi soient restés les mêmes, avec l’entrepreneuriat social et culturel au cœur de son action, cette mission a été d’un autre genre. Plus courte, plus concentrée, plus journalistique, plus urbaine aussi, elle a eu pour objectif de communiquer sur l’innovation culturelle à Rio de Janeiro exclusivement. Surtout, nous avons tenté de comprendre le travail d’associations innovantes, comme Afro Reggae, une association qui met en valeur la musique et la culture des favelas, ou Planète d’Entrepreneurs, une association française partenaire d’Artis Mundi, qui mesure l’impact d’entrepreneurs sociaux sur le terrain, et qui travaillait à Rio avec Rede Asta, un social business de distribution d’artisanat brésilien.
Sur Youphil, notre média partenaire, on peut suivre le fil de l’actualité solidaire et durable.
Oui mais cette actualité a ceci de spécial : elle lutte contre le temps qui passe. Le concours vidéo « 8-Le Temps Presse » nous rappelle que les 8 objectifs du Millénaire de l’ONU, relatés par 8 grands réalisateurs dans le film 8 (février 2010), ont pour échéance…2015 !
Sur Youphil, l’actualité solidaire n’oublie pas la création audiovisuelle, relais de la sensibilisation des citoyens sur les grands enjeux de notre monde. S’informer c’est donner de l’élan à l’action. Alors perdez quelques minutes pour gagner du temps, et votez pour l’un des courts-métrages, stimulant ainsi le changement, par l’image.
La troupe de cirque de Phare Ponleu Selpak, notre entrepreneur culturel cambodgien, se produit en spectacle à Paris du mercredi 13 au dimanche 17 octobre.
Dans la lignée de Phum Style, le spectateur est invité à découvrir un nouveau conte Khmer contemporain avec le karaoké comme fil rouge. Tour à tour, six jeunes ouvrent les portes de leurs personnalités. Entre tradition (théâtre d’ombre, contes, arts martiaux, clowneries) et modernité (projections, clips, films d’animation), Royaumes nous ouvre les yeux sur un Cambodge que nous connaissons peu, différent de celui des livres d’histoire ou des guides touristiques.
Artis Mundi a assisté à un de leurs spectacles au cours de la mission pour Phare au Cambodge. Dans une ambiance mélangeant joie et professionnalisme, la chaleur des applaudissements laissait percevoir l’admiration pour ces jeunes artistes issus de milieux sociaux en difficulté.
Extrait du spectacle du 22 juillet 2010 :
Extraits, cirque Phare Ponleu Selpak, 22 juillet 2010 from Artis Mundi on Vimeo.
Pour en savoir plus, dirigez-vous vers nos reportages et nos photossur Phare Ponleu Selpak.
Du 13 au 17 octobre
Mercredi, jeudi, dimanche à 14h30 vendredi à 19h + samedi à 16h
Pelouse de Reuilly – Paris 12° – France
M° : Porte Dorée
Billets : sur place, ou réservation avec la Fnac sur : http://www.2r2c.coop/
Le premier voyage d’Artis Mundi s’est achevé le 12 septembre, après 2 mois au Cambodge, au Vietnam et en Thaïlande (voir nos Articles, notre Carnet de voyage et nos photos). Mais avant de préparer notre événement d’octobre, un exposition-projection, prenons du recul sur cette première mission qui pour nous fût un succès.
Nous avons rencontré 3 entrepreneurs culturels qui apportent chacun des éléments clés à notre réflexion, et constituent des solutions en matière de développement pour le secteur de la culture. Tous trois ont une gestion moderne et organisée qui leur permet de professionnaliser des artistes et artisans et de créer une source de revenus, tout en se focalisant sur leurs objectifs sociaux. Il semble que nous pouvons nous conforter sur les objectifs de notre projet, qui fût d’ailleurs généreusement accueilli sur place.
L’organisation des rendez-vous, des tournages et des visites ont été largement facilités par la rigueur de nos contacts, qui nous accueillaient pourtant en amis et nous donnaient accès, à travers le travail, à de nombreux éléments culturels d’une grande richesse pour notre voyage.
Quant à notre équipe, le partage des responsabilités s’est avéré cohérent. Malgré un problème de logiciel qui nous a empêché d’envoyer des newsletter après le Cambodge, le travail de tri des photos a été fait au fur et à mesure. La publication sur le site web Artis Mundi a été parfois difficile, mais les articles ont été rédigés sur place, ce qui a stimulé notre curiosité par rapport au voyage, à nos rencontres et aux enjeux locaux. Nous sommes heureux de concentrer nos efforts dès aujourd’hui pour communiquer sur cette mission en Asie, afin d’accomplir nos objectifs de communication et trouver de nouveaux mécènes pour renouveler l’expérience en Amérique du sud et enrichir le projet. Le départ est prévu au mois de janvier.
Romain Cahané
Novica est un social business américain qui a pour but d’aider des artistes et des artisans à améliorer leurs conditions de vie à travers le monde. Grâce au e-commerce, Novica réussi à réduire le nombre d’intermédiaires entre les consommateurs, essentiellement américains, et les producteurs des pays en développement : c’est le principe du commerce équitable appliqué à la culture. Novica compte 3 000 groupes d’artisans représentants plus de 15 000 artisans à travers le monde, qui gagnent 10 à 50% de plus que la moyenne locale.
A Chiang Mai, au nord de la Thaïlande, nous découvrons la filiale thaïlandaise de Novica, qui aide artisans et artistes à vendre bijoux, textile et soieries, instruments de musique, ou peintures. Novica travaille avec des artisans dont beaucoup sont eux mêmes commerçants ou propriétaires de magasins, et gèrent leur propre équipe. Grâce à un travail de sourcing, le nombre d’artisans a rapidement augmenté depuis la création de la filiale en 1999 : il y en a plus de 400 aujourd’hui.
80% des producteurs de Novica viennent de Chiang Mai et de sa région, où la culture traditionnelle est forte. A travers l’art contemporain par exemple, on peut observer l’importance majeure et actuelle du bouddhisme, religion officielle du Royaume de Thaïlande. En outre la culture ethnique est très forte puisque Chiang Mai et ses environs abritent un grand nombre de peuples d’origines tribales, ce qui en fait une région centrale pour l’activité artisanale. Novica joue un rôle culturel important en aidant ces traditions à perdurer, sans pour autant négliger l’innovation et la modernité, notamment dans la peinture, afin de rester compétitif et ancré dans l’air du temps, le temps d’internet.
Nous tenons à souligner la générosité de Pia, directrice de Novica Thaïlande, qui nous a accueillit avec beaucoup d’élégance, et a fait en sorte que notre collaboration soit aussi efficace qu’agréable et enrichissant personnellement. Elle nous a montré des choses surprenantes et variées, comme un vernissage d’art contemporain, un spectacle d’éléphants peintres, ou encore un voyage à la rencontre des tribus Akhas des montagnes, en compagnie d’un ethnologue américain qui parle la langue Akha.
Après 3 semaines au Vietnam, Artis Mundi revient à son point de départ, Bangkok. Un décor que l’on connaît, un urbanisme chaotique qui ne nous surprend plus.
Nous décidons de visiter une île du Golfe de Thaïlande. C’est sur Koh Tao et ses plages animées que nous nous arrêtons. Ce détour marqué par des paysages apaisants et consciencieusement protégés, restera une expérience inoubliable à la découverte des fonds marins et de ces îles thaïlandaises couvertes de jungle. C’était sans savoir qu’un voyage de plus de 36 heures, comprenant bateau, bus et train, était nécessaire pour rejoindre Chiang Mai et Novica, notre entrepreneur thaïlandais.
A Chiang Mai, un programme de 5 jours a été mis en place avec Novica : rencontre d’artisans, interviews, visite de camps d’éléphants, et immersion dans un village tribal Akha, à la découverte de cette minorité ethnique du nord de la Thaïlande. Grâce à Novica et sa responsable, nous avons rencontré de nombreux artisans, artistes, et acteurs culturels locaux, ce qui nous a ouvert aux enjeux culturels de la région, tout en nous apportant des moments de voyage surprenants et riches.
Début septembre, notre mission touche à sa fin, juste le temps de nous rapprocher un peu plus de la frontière birmane pour découvrir la petite ville de Paï, ses cascades et son canyon, et nous revoilà à Bangkok à compter les dernières heures qui nous séparent de notre avion. Ce temps, nous l’avons apprécié en découvrant la ville sous une autre facette, par la voie fluviale. Un paysage urbain impressionnant, un ensemble de gratte-ciels qui nous rappelle la rôle capital de Bangkok en Asie du du sud-est.
En guise de dernière surprise, une centaine de jeunes filles hystériques attendent à l’entrée de l’aéroport. C’est à la vue d’un groupe de Boys Band coréen et de leur escorte que nous comprenons qu’elles ne sont pas venues nous saluer. Nous vous invitons à suivre la suite de notre projet à Paris dès le mois d’octobre, en attendant Janvier 2011, la prochaine mission, cette fois en Amérique du Sud.
Nicolas Perinetti
Craft Link, notre ONG partenaire au Vietnam, est une structure qui offre un marché à des artisans traditionnels pour affirmer leurs cultures et améliorer leurs conditions de vie. Basé à Hanoi, la capitale du Vietnam, Craft Link travaille avec 62 groupes d’une centaine d’artisans, actifs dans tout le pays. Parmi eux, 25% sont des handicapés, 30 % proviennent de villages traditionnels d’artisans, et surtout, 45 % proviennent de minorités ethniques qui vivent essentiellement dans les montagnes, près des frontières chinoise, laotienne et cambodgienne. Craft Link offre aux groupes de producteurs des formations en management, en design et en marketing afin que les groupes acquièrent une autonomie. Des prêts sont parfois accordés pour financer les investissements, et les produits sont achetés à prix fixes par le département commercial, assurant un revenu stable aux producteurs.
Les ventes s’élevaient encore à 250 000 $ en 2001, alors qu’elles dépassent 2 millions de $ depuis 2007. 60% du chiffre d’affaires est réalisé à l’étranger, surtout en Europe, grâce à des distributeurs Commerce Equitable. Au Vietnam, trois boutiques à Hanoi, dont une au Musée ethnographique, permettent de vendre à une clientèle touristique sensibilisée aux enjeux culturels du Vietnam. Le reste des ventes est réalisé grâce à des partenariats commerciaux dans tout le Vietnam, et grâce à des événements promotionnels, qui permettent aussi de rassembler les groupes d’artisans.
Avec 54 groupes ethniques, soit autant que dans toute la Chine, le Vietnam connaît une culture tribale importante. Les ethnies des montagnes, telles les Hmong ou les Tai, ont conservé un mode de vie traditionnel, peu ouvert sur l’extérieur et vivant essentiellement de la riziculture. Les tissus d’une grande qualité et aux couleurs vives, les bols pour manger du riz ou une soupe de nouilles, les objets décoratifs de toute sortes, sont issus d’un processus de production qui protège les traditions et la culture des producteurs, tout en offrant au consommateur un produit utile, intéressant et soigné.
Au cours de notre voyage au Vietnam, nous avons découvert Reaching Out, un social business dans l’artisanat installé à Hoi Han, jolie petite ville préservée et classée Patrimoine Mondial de l’Unesco. Reaching Out permet aux handicapés de travailler dans un atelier d’artisanat afin de leur fournir une activité professionnelle et un revenu. Les objets sont vendus dans la boutique Commerce Equitable de Reaching Out. A Hoi Han, les touristes, sensibles à ce modèle original et à la qualité des objets, sont prêts à payer un prix légèrement au dessus du prix de marché. Les artisans de l’atelier sont payés 30 % de plus que le salaire minimum vietnamien, et bénéficient d’une couverture sociale. De plus, une part des bénéfices est reversée à des associations pour les handicapés.